9月24日-9月27日,四川西昌。北京越野隆重举办双YUE联盟再出发，这是一次“遇见月亮”的不凡之旅。来自全国的嘉宾车主媒体和经销商共同莅临邛海之滨参加了本次盛会。可以说，本次活动与其他汽车品牌活动完全不同，安排的内容极为稀缺而难以复制，这也让与会嘉宾内心怦然心动感受到不一样的惊喜和体验。作为中国探月工程用车在本次活动特别安排了北京越野全系车型全军团穿越试驾，活动嘉宾全面领略了BJ80/BJ40城市猎人版/BJ40全新一代环塔冠军版/BJ40刀锋英雄版/BJ40致敬2020版超凡的驾驶性能和魅力。

更令人瞩目的是本次活动的主题“使命召唤VIII·月壤之约”，这是北京越野品牌和中国探月工程“双YUE联盟”紧密合作的再度联手出击，本次活动最核心的环节是将去年嫦娥五号返回地球所带回的中国首捧月壤中的一部分，呈现在本次参加活动的“使命者”们面前，这是普通人难得一见的月壤首度非官方亮相。第一次面对面约会月亮是一种什么体验？自双YUE联盟成立以来，从文昌守望嫦娥五号升空，到四子王旗迎回月壤，北京越野都全程参与，与月壤结下不解之缘。可以说，月壤是北京越野与中国探月工程战略合作的见证信物。这对于所有参加活动的嘉宾们来说，确实是一次百年难得的“遇见月亮”的不凡之旅。

每一个人生来就有自己的使命。在一个民族一个国家发展的进程中，谁是承载历史进程的使命者？对于不同的领域和群体使命的含义各有不同。对于中国探月工程来说，航天事业成就是使命。而对于北京越野来说，国之重器的工匠精神是荣耀传承，为用户带来更完善的车型产品和越野生态，提供更高端的悦野生活方式是追求的使命。对于具有梦想敢于的拓展未知远方的越野人来说，探索发现也是一种使命。“健儿须快马，宝刀赠英雄”，作为北京越野的超级IP，已历经8季的“使命召唤”活动，赋予了每一个人全新的身份，我们都是“使命者”。作为使命召唤活动的必有动作，本次活动“使命者”们聚首卫星城西昌，完成火箭发射升空观礼使命。作为北京越野最可靠、紧密的盟友之一，中国探月工程不断提供着如火箭发射观礼、基地开放参观等面向车主普及航天知识的高端体验。未来，随着双方合作的持续加深，还将有更多、更高阶体验。

帆船体验，乘风破浪中的极致生活

邛海，位于四川省西昌市城区东南5公里处。西为素称“川南胜景”的泸山，雅砻江支流安宁河相隔；东接与昭觉县之间的界山；南为螺髻山北坡低山；北至西昌市区所在的东、西河谷地；形似蜗牛出壳。是四川第二大淡水湖。邛海，属更新世早期断陷湖，形成于距今约180万年前，因“邛都夷”在沿岸繁衍生息而得名。《汉书》、《后汉书》分别以“邛池泽”和“邛河”之名而载入史册。唐代以后民间普遍称邛海，文人雅士多称邛池。《南中志》云：“邛都县（今西昌）东南数里有邛河，纵广二十里，深百余丈，多大鱼，长一二丈，头特大，遥视如戴铁釜然。”元代意大利旅行家马可·波罗曾游历邛海，《马可波罗行纪》中记述邛海有“珍珠无数”，“惟大汗自欲时，则命人采之。”体现了邛海悠久的文化。邛海是四川省第二大淡水湖。在体验完北京越野全系车型的西昌大凉山腹地的山地穿越之后，所有嘉宾又来到邛海之滨，扬帆出海，感受乘风破浪的激情驾驭的生活。古诗有云“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”表现了人们勇于挑战自己和对未来的无限渴望，越野者的激情人生与风浪中的极致生活异曲同工，何其相似！

邛海观星  朱进馆长的观星课

日暮四合，邛海上夜风习习。紧张又快乐的一天结束，在宁静的夜晚，我们随着本次活动特邀嘉宾中国天文馆的馆长朱进老师一起泛舟邛海之夜，仰望浩瀚星空，寻找那些闪耀的星斗，在古老的传说与现代科学之间徜徉，了解寻迹宇宙的奥秘。让邛海之夜充满了不一样的内涵。这是一次使命召唤贯穿了整个行程活动，我们体验到的是北京越野给喜欢越野的群体缔造的一系列跨界的高端生活方式。约会月壤、邛海泛舟、星空科普、观礼发射，使命召唤行动所涵盖的是北京越野高端生活美学的实体展现，也是双YUE联盟为北京越野车主的专属尊崇体验。

双YUE联盟 北京越野生态核心

这些年来，北京越野已经成为国内越野细分领域的头部领军品牌，随着产品力的不断提升品牌的影响力日益广泛。而打破汽车圈壁垒，跨界整合营销上的突破让北京越野能够独占鳌头。北京越野的双YUE联盟成立以来，使命召唤行动从第五季开始注入诸多航天元素，为北京越野车主提供了走近航天科学的高端尊享体验，是越野生态建设中的重要组成部分。

越野人与航天人都有着探索未知、勇敢无畏的精神，精神层面的高度契合让两个国之重器跨界联手，在共探天地无疆的路上无间融合、携手并进。两个品牌深度联手是两种文化水乳交融，是双方高级的朋友圈擦出营销火花的激情碰撞。同样作为国之重器，北京越野与中国航天都是各自领域的头部力量，都有着各自领域无可比拟的资源与朋友圈，选择优质伙伴进行跨界营销共赢，是双方实力与眼界的互相认可。

双YUE联盟的成立，带来的也绝不仅仅是北京越野与中国探月工程的融合，而是双方高级的朋友圈的融合，不断拓展越野生态边界，展开创新跨界营销尝试。

跨界联合，研发赋能。与时俱进不放松，不拘一格创发展。对于北京越野和中国探月工程来说，跨界的双YUE联盟是双方优势科技基因互相赋能，开启未来探索模式的关键钥匙。双YUE联盟成立了联合实验室，双方就全地形无人驾驶技术、极端环境适应性技术以及轻量化技术等方面，依托各自优势科技力量，展开技术合作。未来，无论是越野技术在深空探索中的延展，或是航天科技材料在越野车制造中的轻量化应用，都将是开启未来之门的关键钥匙。这一点，北京越野的团队站在了未来发展的战略高度。

使命召唤，打造北京越野的核心品牌IP

打造品牌的核心凝聚力，开创全新的蓝海是北京越野的使命召唤行动。作为北京越野多年来的核心品牌IP，随着使命不断升级、用户尊崇体验感不断向上，而被越来越多的车主认可、铭记，并引以为傲。与时俱进，每一年的使命召唤活动升级不断，影响力巨大用户认可度逐年走高。使命召唤到如今已经是第八季，使命召唤行动如今已成为众多车友心中的重要IP，受到越来越多用户的认可，并以参加使命召唤行动为荣。这也得益于坚持北京越野品牌“硬派”性格与荣耀加持，拓展个性化高端品牌调性，做出了凝聚力和吸引力。做精“硬派越野”品牌内核，是北京越野传承已久的立身之本。传承60多年越野基因，北京越野已将“硬派越野”标签印刻在品牌上，其专业、硬派形象久已深入人心，受到中国越野圈普遍认可。

使命召唤是承载北京越野走向用户的抓手，是用户生态建设的实体落地。实际上，走向用户是北京越野打透用户圈层的最直接方式，使命召唤的一到八季行动以来，俨然已经成为这一方式的抓手，成为用户生态建设的具体落地。双YUE联盟与使命召唤相遇，两大超级IP融合引发更多关注与加入。从一到四季不断拓展越野边界给用户带来硬核产品体验，再到五到八季不断升级使命荣耀、逐步提升体验层级给用户带来荣耀尊享体验，赋能用户越野生活层级，提升用户荣耀分享的高端感受，不断吸引更多车友参与到行动中来。

在本次“月壤之约 北京越野使命召唤”活动媒体沟通会上，北京越野高层表示，今后北京越野将持续加持“荣耀北京”定位，这将是北京越野品牌持续向上、成就高端越野头部品牌的进阶梯。从与中国航天探月/探火工程的天地启航，到助力珠峰复测再攀新高，到与央视“沿着高速看中国”一起见证祖国山河壮美、经济腾飞，北京越野持续与国家级IP紧密合作，持续加深品牌荣耀。

毫无疑问，北京越野正在实现一个质变到量变的飞跃。携手中国航天工程，以国潮科技为抓手，拓展个性化向高端品牌定位持续发力。被广泛关注的跨界营销，无论是联合摩登天空还是三只松鼠，对于北京越野而言都充满了年轻化、个性化、国潮化的场景沟通方式，通过跨界联合与跨界营销，打通了圈层壁垒，充分融入国潮与科技元素，丰富品牌内涵，提升品牌调性，并以此为抓手，向着高端品牌定位持续发力，实现品牌从溢价到溢量的升级。北京越野精彩的未来发展，让我们拭目以待。

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中国SUV网-活动-月壤之约 北京越野使命召唤

编辑：文锦

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