进入夏天，没有什么比户外嗨玩更野的了！6月11日，北京越野用一场“越野懂咖文化节”，秀出了越野生活的新高度。集合越野场景展示、多种玩法体验、懂咖深度交流、品牌跨界“种草”的越野懂咖文化节，与其说是北京越野的品牌活动，不如说是一次越野圈的“自定义”。对于参与文化节的越野人来说，如此“脑洞大开”的越野方式，比常规的进藏穿沙爬野坡高出N个段位，“越野+一切”的潮酷CP着实令人难忘。

这就是北京越野想要的效果。抛开单调、无新意的传统越野玩法，最有资格的北京越野，重新定义中国越野，与用户共情、与生活链接，“野”的风生水起。

定义中国越野 多种玩法为你大开“野”界

一个身体只能容纳一个灵魂，不过越野车显然不在此列。越野本野，本不该给自己划定边界，在越野懂咖文化节，越野可以是悦野，就是“潮”着玩。音乐、赛车、帐篷、美食，再加上六大区懂咖现身亲授户外、摇滚、改装、设计等领域的最IN玩法，不一样的北京越野打破了“程式化”的越野体验，用一场文化节亮出了中国越野该有的样子，让越野从此有了新的“人设”。

在这届年轻人的眼中，买车是刚需，生活更是刚需，所以，如果越野品牌只是为了越野而越野，则很难真正与他们“玩在一起”；但换个角度看，如果能读懂Z世代的内心世界，为他们加满“血槽”，成为他们的生活ICON，那么年轻人会很乐意路转粉。让人大开“野”界的北京越野，用行动证明，从此以后，能够限制越野场景的，只有你的想象力。

定义中国越野 “正宗越野”带头“启发越野”

在充分竞争的市场中，强者恒强是不变的铁律。所谓“强者恒强”，并不是一家独大或者靠老资格吃饭，而是有价值观引导、有强烈的责任感，才能干得好、奔得远。

在中国越野圈，北京越野是毋庸置疑的“越野正宗”，强大背景和世家担当，让北京越野在六十多年来贡献了无数“名场面”，成为圈内的经典IP。如今，经典IP守正出奇，向“启发者”进化，从“我带你玩越野”到“你通过我发现世界”，用年轻人喜闻乐见的方式，给喜欢弄潮的年轻人“送装备”。

这次华丽变身，北京越野赢在了格局和想法上。其实，姿态转化是汽车市场发展的必然。丰富多元的生活，早已打破不同文化的次元壁，越野圈亟需来一次破壁，以更好地向前发展。“资深越野人”北京越野扛起破壁的责任，率先行动、自我进化，给中国越野趟出一条正路子。

定义中国越野 总能让你想“上车”

随着越野市场被激活，出行生活也在拓展新半径。作为中国越野车的标杆，北京越野以30万+粉丝基盘为依托，持续激活圈层、拓展场景。越野懂咖文化节上，北京越野与牧高笛、汉道、X BULL、繁华姑苏、黄山、江南赞、探月、泡泡蓝、九号平衡车等九大品牌联手，用覆盖生活、汽车、娱乐的玩法，将人、车、生活打通，真正与用户全方位玩在一起，构建多元生活形态的巧思可见一斑。

作为越野新物种，北京越野跨界领潮，一步跨进年轻人的生活圈，实现品牌与用户的无隔阂沟通，形成独属于北京越野的“生态圈”。同时，北京越野与文创、户外、食品、科技品牌的联合，让越野有了更庞大的“朋友圈”，这样的无限裂变，必将带领中国越野沿着良性发展的轨道一路狂奔！

定义，从不是一句简单的口号。而北京越野定义中国越野，则是由吹响青春气息的集结号开始，从自定义，到自进化，系统出击，走出正路。