盛夏的中原大地，烈日当空，蓝天白云下户外气温高达38°C。2018年度38°向上人生-北京•越野世家体验营，在全国首家北京汽车越野文化主题公园——河南红土沟越野小镇再次启动。越野爱好者、越野向往者和心怀远方的都市人群欢聚一堂，现场近距离接触北京汽车品牌的越野产品，享受激情的越野驾驶和舒适的公路驾乘体验。

2017年，“38°向上人生-北京•越野世家体验营”在全国15个城市举办，参加人数超过4000人次，现场意向客户购买率超过50%。活动通过专业越野场地试驾、越野技术讲解、越野生活展示等丰富多彩的项目，营造出浓厚的越野氛围，让消费者深切感受越野魅力，同时将“唯越野，行无疆”的品牌形象与越野精神植入人心。

在国产品牌的硬派越野车里，北京汽车无疑是当然的一哥。1966年BJ212开中国造越野车的先河，成为中国人民解放军的指挥车和当时县团级的配车。后来的BJ2020成为了很多越野车爱好者的首台座驾和超级改装的梦之车。1984年北京汽车和美国克莱斯勒成立了中国首家中外合资汽车企业，旗下的切诺基和大切诺基成为了国产越野车的首选。伴随BJ40在电影【战狼II】中的精彩表现和BJ80两次成为国家主席的阅兵专车，北京汽车品牌更加深入人心。

最新的BJ40PLUS在保持优秀的越野性能的同时，进一步改善了公路行驶性和舒适驾乘体验，内饰的精致化和科技化，让越野车也同样能适应现代人的都市生活。

改装是硬派越野车好玩的地方，北京•越野世家体验营的现场，不但能看到全系列的北汽的越野车产品，还展示了2台不同风格的BJ40PLUS的改装车，越野通过性和装备携带性被大大提升。背景墙上还展示了众多的改装件和救援装备。

    现场也能看到越野爱好者自行改装的超酷BJ车。表现出越野爱好者的独特个性和改装智慧。

作为中国越野车的“国粹”，北京汽车越野世家持续发展的根本，是以客户为中心、以市场为导向、持续为客户创造价值。作为品牌最成功的体验活动之一，体验营不仅将客户需求与落地活动相结合，更在区域传播及终端销售方面取得了出色成果，以“强体验、重参与、传文化、促销售”等特点，得到媒体、消费者和经销商的一致认可，助力品牌进一步巩固市场领先地位。

    征途无止境，高度无极限。2018年体验营以郑州站为起点，以产品体验、品牌文化、娱乐竞技、销售转化的情感式体验活动，完成了理念、规模和体验的三重升级。理念升级，让越野不再苦行，而是轻松与惬意的探享，并将一个人的挑战与征服，变成全家同乐，畅行都市与天涯的探索和享受；规模升级，体验营在车队规模、举办城市数量和参与人数上大幅升级，力求将“38°向上人生”打造为北京(BJ)品牌的经典IP；更富探享精神的场景体验和充满家庭氛围的互动体验让今年的活动更加吸引眼球。

位于郑州郊区红土沟越野小镇的北京汽车越野文化主题公园，拥有1200余亩的专业越野试驾体验场地，设置了四连驼峰、交叉轴、涉水路、侧坡等一系列越野项目。只有亲自驾驶，才能唤醒心中对越野的渴望，只有放纵地“野”一把，才能真正体会到越野的乐趣。挂上四驱享受BJ40PLUS的充沛扭矩，启动陡坡缓降系统体验坠落的自由。在水中疾驰看两边水花飞溅的壮丽，在直道上加速享绝尘而去的洒脱。行驶在坑洼不平的非铺装路上，体会着上下起伏的人生。

新增的道路试驾环节，将单纯的技术体验扩展为不同路况下舒适、智能、便捷的全方位感受；将探享的生活方式融入其中，打消用户“越野=吃苦受累”的顾虑，让曾经小众的极致越野转变为全民参与的越野享受，进一步扩展和提升覆盖人群。通过公路驾驶，体验BJ车系长途旅行的优异表现。

活动现场还准备了儿童电动赛车竞赛、安全大讲堂以及考验动手能力的沙盘赛车游戏，让小朋友们也能感受驾驶的乐趣，培养他们对越野运动的初始兴趣，也让“全家同乐”的理念更加生动。释放自由无疆的越野激情，享受探索无畏的驾驭乐趣，其实只需要一台合适的车辆。

《北京^®越野公约》是北京汽车越野世家和越野人之间的承诺，通过四大标准，八大准则的制定和遵守，将谦恭礼让、豁达乐观的传统文化注入越野运动，助力中国越野走向世界。作为中国越野文化的开创者，北京(BJ)品牌始终致力弘扬越野精神，《北京^®越野公约》的签署，将为双方共同守护心中梦想再添保障。

38°向上人生，是体验营的主题，也是北京(BJ)品牌传递给消费者的一种人生态度。38°是北京BJ40 系列傲视同级的37°接近角与“多1°”的向上人生态度的有机融合。“多1°”的亲情关怀、“多1°”的朋友默契、“多1°”的家人陪伴与“多1°”的搭档信任，凝练出越野人积极向上的“多1°”的“人生态度”。卓越产品与人生态度的完美契合，象征着人、车、自然的和谐沟通，是对“38°向上人生”最为纯粹至臻的释义。

为充分展现“38°向上人生”的态度以及越野的热情、欢乐和酣畅淋漓，北京(BJ)品牌带来多元化的全新产品矩阵，让不同需求的人群都能享受驾驶乐趣。全地形探享家北京BJ40 PLUS，展现“舒适智能+越野性能”的风采；专业越野利器北京BJ40L，带来极致越野挑战；中国高端越野车北京BJ80，尽显高端越野新体验；倡导都市即天涯的城市型SUV北京BJ20，传递发现城市之美，享受天涯之乐。

“38°向上人生-北京·越野世家体验营”是北京(BJ)品牌传播产品品质与品牌魅力，最具说服力、最具专业性的强大介质。未来，它将推出更多样的活动形式，让用户在亲身体验中尽情释放自我，体会“唯越野，行无疆”的生活方式。体验营活动面向公众开放，无论用户是否是北京(BJ)品牌的车主，均可报名参与。随着2018年“38°向上人生-北京·越野世家体验营”开启，北京汽车越野世家愿陪伴更多家庭和朋友，体验热忱、激情、无畏、进取的“38°向上人生”，实现探享之梦！

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中国SUV网-活动-北京越野世家体验营

责任编辑：小芳